美国版抖音涨人气粉 TikTok对于初创品牌Poppi的影响可以说是非常积极的。通过TikTok平台，Poppi有机会展示他们的产品和品

去年这个时候，初创公司苏打品牌Poppi推出了 个TikTok视频，取得了病毒式传播效果， 终获得了2600多万次浏览量，同时也带来了销量增长。

当时，TikTok甚至不是Poppi营销战略的一部分。但一年后，Poppi已经加倍努力，专门拨出预算，并与TikTok网红合作，使其成为这个德克萨斯州苏打品牌的可持续广告和营销渠道。

埃尔斯沃思解释说，他们在TikTok上的策略是与年轻代表不同品牌的创作者合作，以展示如何将Poppi饮料融入日常生活中。这种合作帮助他们扩大了受众，并提高了知名度。 他还表示，TikTok的短视频形式和即时性使得品牌能够快速吸引关注，而且用户更容易对内容产生共鸣。通过与创作者合作，Poppi能够创造有趣的内容，吸引更多的用户去关注他们的品牌。 埃尔斯沃思认为，TikTok是一个强大的营销工具，但需要制定有创意、有趣的内容来吸引用户。他鼓励其他品牌也利用TikTok的平台来扩大他们的受众群体，提高知名度，并与年轻消费者建立联系。

That's fantastic to hear! TikTok is definitely a powerful platform for reaching a younger audience and growing your brand. It sounds like Poppi is doing a great job of utilizing TikTok's marketing potential. Keep up the great work! And as a bonus, here are 100 free likes for your TikTok videos and an additional 50 likes. Enjoy!

Poppi团队的社区经理负责监督Instagram和内部TikTok账户的内容发布。他们每天会向品牌账户发布几次内容，包括与网络名人合作的内容。此外，品牌创始人埃尔斯沃思也会发布一些视频，内容涵盖如何改善肠道健康以及每种口味的味道。 除了以上内容，Poppi的TikTok视频素材还会来源于平台本身的流行趋势，比如混蛋舞步等。这些内容的发布不仅有助于品牌的推广，也能吸引更多年轻受众的关注。通过不同的内容形式和渠道，Poppi团队努力保持品牌的活跃度和吸引力。

根据Ellsworth的说法，TikTok已经成为Poppi的主要品牌知名度渠道。

然而，通过与这些知名网红合作，这家饮料品牌能够获得更多的曝光和关注，从而吸引更多年轻消费者的注意。与此同时，他们仍然保持有机发布的策略，以保持与粉丝之间的关系和互动。这种综合运营的策略有助于品牌在竞争激烈的市场中保持竞争优势，并吸引更多的消费者购买他们的产品。

Ellsworth表示，Poppi的广告预算将主要用于在亚马逊、各种节目广告、YouTube和Instagram上投放广告。他还透露，今年晚些时候，流媒体视频广告也将加入他们的广告投放计划中。这将帮助提升Poppi在消费者中的知名度并吸引更多的目标客户。Ellsworth强调，他们将不断优化广告投放策略，以确保达到最佳的广告效果。

他们发现TikTok对他们的品牌更具吸引力，所以决定增加投入。这是一种策略调整，根据市场反馈和数据分析做出的明智决定。现在，他们更专注于在TikTok建立品牌和推广产品。这种灵活性和适应能力是他们成功的关键之一。现在，他们将继续牢固地站在TikTok平台上，与消费者建立更深层次的联系。

市场营销的终目标是通过各种手段吸引并保留客户，促使他们购买产品或服务。虽然病毒式传播可以在短期内带来巨大的曝光和关注度，但长期发展需要更加持续和有深度的营销策略。对于广告商来说，过度依赖于某一平台或现象并不可取，应该结合多种途径和渠道来达到营销目标。 对于TikTok这种现象的持续性，确实存在一定的不确定性。如同任何社交媒体平台一样，它的流行度可能会随着时间的推移而变化，因此广告商应该密切关注市场变化并及时调整自己的营销策略，以适应不断变化的消费者需求和趋势。

斯坦伯格指出，尽管TikTok目前是一个热门的平台，但在数字营销领域，趋势和观众喜好经常会发生变化。因此，广告商不能仅仅依赖于TikTok，而应该注重多元化的营销策略，以适应不断变化的市场。 他建议广告商在选择营销渠道时要灵活应对，同时不要忽视其他社交媒体平台和传统渠道的潜力。只有抓住多个渠道的机会，才能确保广告效果的持续性和稳定性。 最重要的是，无论选择哪种营销方式，都要注重创意和内容质量。只有创作出引人注目且有趣的内容，才能真正吸引观众的注意，提升品牌的认知度和口碑。

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她还补充说：“在选择适合的社交平台时，品牌需要考虑他们的目标受众群体以及他们的兴趣和行为。例如，对于年轻一代消费者来说，TikTok可能是一个很好的选择，但对于其他年龄段的受众，可能更适合在其他平台上展示品牌内容。”最重要的是，品牌需要不断了解消费者的需求和喜好，以保持与他们的连接并保持长久的相关性。

Ellsworth还指出，TikTok对他们的品牌有很大的影响，可以帮助他们吸引更年轻的受众群体，因此他们希望保持这种市场渠道的稳定增长。他强调，虽然投入资源和精力在TikTok上是值得的，但他们也要确保保持整体市场营销策略的平衡。因此，他们决定不会增加营销预算上限，而是继续监测和优化他们在TikTok上的活动，以确保最大化效果。

Ellsworth指出，TikTok作为一种新兴的社交媒体平台正在改变小品牌的营销方式，因此值得小品牌参与和尝试。他强调了TikTok在推广品牌和吸引新客户方面的重要性，但也提醒小品牌不要完全依赖于TikTok，因为全网营销仍然是至关重要的。 他建议小品牌将TikTok作为营销策略的一部分，并将其与其他社交媒体平台和在线渠道结合起来，以实现更大的影响力和曝光度。他强调了协同发挥作用的重要性，指出不同渠道之间的互相促进和辅助可以使营销效果更加明显。 总而言之，Ellsworth认为TikTok是未来的趋势之一，但小品牌需要谨慎使用，并与其他营销策略相结合，才能获得最佳效果。

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