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自2010年5月推出后,Instagram已实现了跳跃性提高。2012年4月,Facebook以10亿美金把它回收。现如今每天都有5亿用户在Instagram上共享图片和视频。 新报告表明,Instagram每天都要生产制造 少8亿张图片和400亿次视频。
自2013年11月1日起,Instagram开始着手向用户消息推送广告。其广告方式有三种:图片、视频、ppt。在其中视频倍受注重的广告方式。而投放的广告形状有4种:
● 商品曝出。Instagram容许广告主根据图片、视频、好几张图片所组成的ppt展现 新上市的产品。
● 网页推广。广告能通过图片、视频、图组所组成的ppt,正确引导用户浏览站外网站(一般为电子商务)开展体验消费。
● 应用程序安装。Instagram容许广告主根据图片、视频正确引导用户安装下载被推广运用。
● 视频营销推广。一般用户容许拍的较大视频长短为15秒,但Instagram容许广告主拍照30秒短视频来全面展示知名品牌或服务。
再来说说什么广告商早就在Instagram上获得了盈利。公司总部纽约市的Michael Kors(迈克高仕企业)首先在Instagram上投放广告,美国通用电气略逊一筹。现如今,像adidas、Burberry、Levi's、凌志雷克萨斯这些已是Instagram的忠诚用户。而且Instagram发布的 批协作目标就涵盖了以上企业。
Instagram上的广告和其他方式的广告一样,并没有与公司外部不同。 投放的广告应符合广告代理商的品牌和营销策略。举例来说,2013年,新款奔驰利用Instagram展开了名为“不可战胜的全新升级CIA”的图片营销活动,旨在吸引潜在客户。
由于Instagram中的创业企业广告内容与用户分享的图片相似,相较于传统的“劝说性”广告,Instagram的广告更易被用户接受。Instagram作为一个引人入胜的服务平台,受众在欣赏精美图片的同时,更容易接受与日常生活相关的具体内容。服装、美妆护肤、特色美食及景色等内容,都与受众群体紧密相关。举例而言,全球加盟品牌Dunkin Donuts在Instagram上通过视频展示“现磨咖啡 甜品”,展现如何使生活更加多彩。
关键词的运用有助于用户更便捷地检索广告,增强用户检索的耐压能力。比如,Instagram于6月1日为企业用户推出了明确定位目标用户的特色功能。此外,Instagram还能够根据用户的偏好和个性化信息推送相关广告,这使得关键词成为广告商与用户之间联系的重要纽带。
公司用户可以进行精确深入的数据分析,了解广告受众覆盖率、运输的流量以及与其他广告的对比情况。
在投放广告之前,进行预测分析以了解广告的盈利状况,包括访问量、受众群体特征、意见反馈以及效果等。为了简化预测分析流程,广告商通常会采用A/B切分测试方法来评估广告的经济效益。通过将较受欢迎的旧广告与新广告结合进行测试,并逐步完善新广告。借助大数据更新广告系列产品,持续提升新广告的质量。鉴于Instagram用户年龄主要集中在18至34岁,这种用户群集中显示了对广告盈利的便捷预测分析。
2016年2月,Facebook宣布Instagram已吸引了超过20万广告客户,大约75%的用户来自海外市场。相比之下,5年前Twitter开始售卖广告,现在拥有13万广告客户和3.2亿用户。
康卡斯特集团旗下Strata在北京时间6月10日发布了一项研究数据,显示在进行社交网络广告宣传时,广告企业首次更频繁使用Instagram而非Twitter。
在2015年第二季度财务报告会议上,有人预测Instagram广告收入将在今年达到32亿美元,到2017年有望达到53亿美元,而在当季Instagram的广告收入已经达到了6亿美元。
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