推特 怎么 涨 粉 如何在Twitter Ads上选择广告系列目标？

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无论你是紧随潮流的KOL，需要增follow粉的小型企业，还是一家推出新产品的知名品牌，Twitter Ads都可以帮助你利用受众的力量，在Twitter上塑造重要的对话。

选择有针对性的广告系列，能帮助你实现营销目标，并服务于营销漏斗的每个阶段。

Twitter Ads中，广告系列目标被分为三类，要找到合适的广告系列其实非常容易。但如果你仍然不确定要选择哪个，可以接着往下看。下文将分解每种类型的基本知识和好处，帮助你更快做出决策。

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01 要建立个人、品牌或产品认知，请投放：

·覆盖广告系列

可将你的信息大规模传播给尽可能多的受众。你不光可以向公众推广原创推文，也可以创建仅针对你的受众推广的新推文。这里建议使用简要的文案。

佳实践

确保你的文案和广告素材足够吸引人，并通过多种组合地测试，来确保你能准确地迎合受众的喜好。另一方面，你还可以尝试不同的定位选项，并通过分析Ads Manager数据看板，来了解哪些是有效的，哪些是无效的。

Make sure that your copywriting and advertising materials are attractive enough, and that you can accurately cater to the audience's preferences through multiple combinations of tests. On the other hand, you can also try different positioning options and analyze the ads manager data Kanban to see which are effective and which are not.

关于花费

你只需为每千次展示（CPM）付费。任何互动和参与（例如点赞、转发、详细信息扩展、关注）都是免费的。每千次展示支付的费用取决于你的预算和出价以及定位条件。

示例

02 要推动对产品、服务或特定操作的购买意向，请投放：

·视频观看广告系列

它可为你的媒体内容带来更多观看次数。根据Twitter内部研究，带视频的推文比没有视频的推文吸引的用户关注要高10倍多，并更有可能被转发。

为该目标推荐的广告格式是Promoted Video,Video Website Cards和Periscope（直播）。

佳实践

为了 大程度地提高ROI，请确保你的视频适合移动设备使用，并采取合理的字幕策略，有一个突出的品牌。

6到15秒的视频在Twitter上效果 佳。文本要简短且没有转移注意力的点（例如话题标签和），以便让人们聚焦在视频上。

关于花费

你只需为从广告系列获得的视频观看次数付费。你可以选择出价单位：每次视频观看（2s定义为50％），每3s定义为100％的视频观看，或每6s视频观看。

你还可以在 高出价和自动出价之间进行选择，为广告系列设置总预算和每日预算，以便完全掌控其支出。

示例

·前置视频广告系列

可以让你的视频在200多个 媒体（包括主流体育团队、顶级电视节目和网络以及专业新闻媒体）的视频内容之前播放。在设置过程中，你可以为品牌选择合适的内容类别并排除一些内容，使广告与受众的兴趣保持一致。

建议使用简短的视频（不超过6s），或在前6s聚焦重要信息，因为后续观众可能会选择“跳过”。同时建议为视频配上字幕，方便静音的受众观看。

你只需为从广告系列获得的视频观看次数付费。

·应用程序安装广告系列

可吸引更多应用程序下载。请务必使用图片或视频App Card来吸引眼球，还可获得更大的可点击位置。

你只需为每次安装应用付费。

·网站点击广告系列

可增加网站的访问量或优化转化效果。将点击后的访问者送到特定的登陆页面（无论是 新的新闻发布还是产品发布），促进其采取行动。内部研究表明，使用Website Card的推文参与度平均提高了43％。

你只需为每次点击付费。

·参与度广告系列

可与Twitter上具有接受力和影响力的受众建立联系。对品牌来说是一个很好的机会，促进与受众的互动，获得更多转发、点赞和回复。此广告系列可将你的推文推广到大量有针对性的人群。

人们对有吸引力的推文反应 好。因此，你需要集思广益，运用有创意的方法来创造有趣的推文内容。尝试使用话题标签、暂停展示的视觉效果、创意素材(15秒以下)、投票、问题或竞赛等。

你只需为从广告系列中获得的互动付费，例如回复，点赞，引用和转发。

示例

·关注者广告系列

旨在Twitter上建立忠实的受众和社区。在广告文案中要大胆、直接，并解释为什么人们应该关注你。这需要依靠品牌独特的价值主张。

03 如果是为了转化，请投放：

·应用再参与广告系列

鼓励人们打开、更新你的应用或在应用中采取行动。如果你的应用刚刚发布了新功能或完成了重新设计，这是展示和提高应用程序参与度的 好方法。

要想取得更好的效果，你可以使用功能强大、媒体丰富的AppCard，这样观众就可以很容易地从Twitter转变为你的应用程序。(AppCard是一种功能强大的广告格式，它可以同时显示你的广告材料，应用程序评分和点击次数。

如何运作

你可以通过醒目的视觉效果、标语和文案来设计和构建你的App Card。应用评分将自动从应用商店评论中导入。

你的广告将在Twitter上的多个位置显示——包括首页timelines、个人资料和推文详细页面、搜索结果，以及Twitter Audience平台，并被标记为“推广”。

佳实践

App Card可以展示视频和图片，因此可以使用3-5个广告素材选项进行测试和迭代，了解你的用户 喜欢什么。每隔几周更新一次，确保你的推文保持相关性和及时性。尝试一些不同的文案和行动号召，文本 好简短并且能传达应用的独特价值。

App card can display videos and pictures, so you can test and iterate with 3-5 ad material options to find out what your users like best. Update every few weeks to make sure your tweets are relevant and timely. Try some different copywriting and call to action. The text should be short and convey the unique value of the application.

建立移动转化跟踪，以获得更深入的分析并重点关注你的ROI。

关于花费

你只需为引导用户打开你应用的点击付费，不产生这些动作的展示则是免费的。

看到这里，你是否对你的品牌适合哪种广告系列有了一定想法，当然你也可以选择混合目标，尝试寻找 佳方法来触达你的目标受众。

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