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Instagram推广 2020年Instagram三大运营趋势解析

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从逐步移除账户显示点赞数的功能,到力推IGTV,Instagram一直在改变自身的权重计算方式。作为依靠Instagram赚钱的影响力者们(KOL),通常能 快获取平台变化的风向。我们就从KOL账户的变化,来解析2020年Instagram的平台动向。

instagram 网页 版

1.贴文更新频次。

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社交发帖数量太少,会使账户曝光不足;更新过于频繁,容易让粉丝产生厌烦心理。每天更新多少贴文、在什么时间段更新能获得 佳效果,是运营Instagram的 个难关。

下图是Later平台统计的2016年-2020年Instagram账户,平均每周贴文更新数量。从2016年每个账户每周平均发帖3.3条到2019年2.7条,整体发帖频次在缓慢下降。2020年,预估周更新频次为2.3条。

不同粉丝数量的红人,在发帖频次上也会有差别。

除了250-500k粉丝数的账户2019年发帖数略微上升,其它粉丝层次的账户更新频次都在下降。50万粉丝以上的账户,发帖数量下降 快。

这种趋势显示出KOL对内容输出、合作品牌、广告类型的选择越来越谨慎。

对于品牌来说,建议保持每天2-4条更新频次。

2.贴文字数

Instagram是视觉为主的社交平台,所以大部分账户都将重心放在图片、视频上,对配文没有太大要求。

但配文真的不重要吗?

统计显示,2016年Instagram配文平均字符数为142个,2019年为336个,增长近2.5倍。由此趋势判断,2020年配文字符数可能上涨至405个,即65-70个单词。

Instagram受众不仅仅只看图片和视频,也越来越愿意阅读较长的配文。

品牌讲述公司历史、产品故事时,使用长文本搭配图片视频,会取得不错的互动效果。

Later的数据显示,在2018年以前文本对帖子互动率基本没影响。到了2019年,长文本的互动率比短文本高1%。在2020年,这个趋势预计会越来越明显。

长文本对运营人员的创作能力要求较高,所以品牌可以按照三分之一比重来发长文本。

3.Hashtag

Instagram用户发现内容主要有三种渠道:主页会直接显示关注账户或Hashtag的更新,类似 朋友圈;Instagram发现栏目,会根据用户日常浏览习惯,推荐内容;用户主动搜索Hashtag,查看使用了该Hashtag的热门贴文或 新贴文。

想要让贴文在非粉丝的用户中获得更多关注,就得使用Hashtag。Instagram单条贴文支持 多发30个Hashtag,是全部用上比较好吗?

下图展示的是2016年-2019年,Instagram贴文平均使用的Hashtag数量,用户发帖时添加的Hashtag越来越多。

所以我们发帖时,可以放心尽可能多用Hashtag。同时也要为品牌、产品等创建有特色的Hashtag,号召粉丝使用这些专属Hashtag发帖,增加大家的互动,也能方便新粉丝查看相关的历史贴文。


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