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病毒营销推广(Viral Marketing),是运用大众的主动性和人际关系网,让营销信息像病毒一样传播和蔓延。现如今在全球范围内有着 10 亿消费者的 TikTok 正凭着碎片化视频具体内容、忽悠的 BGM 变成病毒式营销推广 火爆的服务平台。
应用 TikTok 开展病毒式营销推广,是全球品牌及出海企业都希望能达成的总体目标。但是放眼世界“爆品”,在其中到底有哪些规律性?病毒式视频到底是看运气,或是能通过一些特殊的形式可以提早创作呢?
近日,内容运营 SaaS 服务平台 Semrush 对 300 个成功 TikTok 病毒式视频进行了详细的与研究,并以此梳理出 6 大因素:
1、会话视角
2、感情印像
3、是否属于验证账号
4、视频种类
5、音乐背景
6、关键字
我们将要其编译程序和分享给大家,可以帮助 出海企业在 TikTok 上可以更直观、有效地开展病毒式视频的设计和创作:
通过上述 6 个方面的特点,我们可以对近期在 TikTok 流行的病毒式视频展开分析与研究:
而值得关注的是,@brittanicurtis23 并不是知名人士,并不是验证账号,并且如今她的 TikTok 首页才仅有 5900 关注者。
但 TikTok 上,这不会影响 @brittanicurtis23 创作出具备病毒传播性的视频。她这篇视频如今已获得了 79 万 的投放和 12.8 万关注点赞。之上文中的“病毒视频公式计算”看来,其合乎这 6 个要素:
1.应对相机自拍
2.传递“意想不到”的感情印像
3.非验证账号
4.“反映”视频种类
5.应用流行歌曲《son original》(该歌曲下已有8万 视频)
6.应用#FYP和#trending(受欢迎) 关键字
从这一案件中,我们可以得到对品牌创作病毒式视频的启迪是,深入挖掘实践中所产生的“令人惊讶”及其“不同寻常”的小细节,并且通过短视频的方式将一些细节直接地呈现出来,这也是为视频加上“病毒式”原素的重要手段。
根据共享和品牌与品牌的负责人鲜为人知的真实事件,能够引起观众们的好奇心,从而得到散播。
2、职场女性与育儿教育数据信息 PPT
另一个实例来源于有着 11.6 万粉丝的 @the.data.guy。这是一个数据信息视觉化网址创始人的本人 TikTok 账号,则在个人介绍中已经直接地展现了自己的服务器连接。而且这个账号于近日创作的病毒式视频是这样子的:
[24小时自助-专业粉赞下单-来涨粉丝网(zfensi.com)] https://www.zfensi.com@that.data.guy 分享视频则是老婆 Kristen Cuneo 在休产假回来以后向其同事展现的视频会议的屏幕录制。
在视频中,Kristen Cuneo 不仅仅出来解读仍在这背后装有将新生婴儿爸妈的工作进行了数据可视化处理过的动态图表。尽管全部视频仅有 45 秒,却根据清楚的数据图表引起了新手爸妈的育儿教育共鸣点。
这篇视频获得了 190 万 的投放及其 28 万 的关注点赞,现如今仍然被顶置在 @that.data.guy 的 TikTok 首页上。根据“病毒视频公式计算”,我们可以剖析在其中合乎规律:
1.应对别人叙述
2.传递“意想不到”的感情印像
3.非验证账号
4.“文化教育”视频种类
5.未用音乐背景
6.未用关键字
@that.data.guy 的视频归属于知名品牌比较方便借鉴的形式与内容,将要本身品牌的、产品与服务与大家关注的问题紧密结合(而非只讲述自己公司的需求)。根据这样的方法,2B 公司还可以从 2C 讨论的话题进入到大众的日常生活当中。
即便没有全方位运用 6 大要素(未使用音乐背景、并没有加词)依然能让自己的 TikTok 视频更具有病毒性。
之上 2 个实例仅仅 近 TikTok 上 流行的病毒式视频的典范,事实上根据“病毒式视频公式计算”,出海企业能通过更改在其中影响因素配备,而摸索出大量病毒式视频新的种类跟新创作方法。
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