ins 自动赞 三大技巧打造更出彩的Instagram效果类广告

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不同于以提升品牌知名度为目标的广告，效果类广告旨在吸引观众在看到广告时采取操作。这些操作包括访问或前往您的网站购物、观看视频或下载移动应用等。您可以利用一些创意技巧，打造更出彩的Instagram效果类广告。但请注意，这些技巧并非规范性的指导，作用只是帮助您试验、测试、了解和优化广告。

吸引用户驻足浏览

在广告中打造单一焦点，吸引滚动浏览动态的用户驻足观看。正如下方来自Everlane的广告创意一样，如果广告只向用户展示一个焦点对象，那么用户会觉得品牌容易接近、亲和力十足。若您本想在单张照片中展示多个对象，可以考虑使用轮播广告(Carousel Ads)或视频广告(Video Ads)来深入讲述相关故事。无论是选择创建单张照片格式的广告，还是轮播或视频广告，请确保所有广告的视觉风格保持一致，以提高辨识度。

Create a single focus in advertising to attract dynamic users to stop and watch. Just like the advertising idea from everlane below, if the advertisement only shows users one focus object, then users will feel that the brand is easy to approach and full of affinity. If you would like to show multiple objects in a single photo, consider using carousel ads or video ads to tell the story in depth. Whether you choose to create single photo ads, or rotate or video ads, please ensure that the visual style of all ads is consistent to improve recognition.

创建Instagram广告时，请切记打造适用于移动端的内容。考虑要在照片或视频中使用的各个创意元素的尺寸，并在分享前预览创意在手机上的展示效果。

与浏览广告的用户建立联系

通过添加品牌元素，与浏览广告的用户建立联系。要让用户在浏览后记住您的广告，打上品牌烙印非常重要。但这并非意味着品牌烙印越明显，广告就越有效。请勿直接在照片顶部打上品牌徽标，而是采取真实可信的方式添加品牌元素，如门店、包装或产品等。正如以下示例（Harry’s）所反映的，请通过一种用户容易接受的自然方式添加品牌元素。

撰写广告文案时，请保持简短、亲切。广告文案应明确表达您向受众传达的信息。完成广告文案初稿后，尝试用更精简的文字重写一次，以便快速传达关键信息。

激发行动

通过清晰明了的广告文案激发用户采取操作。以Hawkers Co.为例， 成功的广告往往都能够提供消费者所需的信息，如广告主是谁？价值主张是什么？如何了解商品详情或购买商品？

添加契合目标且极具相关性的行动号召按钮是成功的关键。“详细了解”可有效提升用户的考量度，而“去逛逛”则可有效带动转化量的提升。

您还可以使用新的Instagram动态广告和旅游动态广告向在网站或移动应用程序上浏览过产品的客户推广相关产品。你只需要一次上传整个目录，然后Instagram动态广告会在合适的时间自动向合适的用户展示合适的产品。

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无论是在Instagram还是其他营销渠道，成功创意都具有几个共同点：制作精良、理念清晰、品牌明确及相关度高。未来创建效果类广告时，请遵守这些经过实践检验的创意原则，然后看看广告的表现如何。若想取得长期成功，您还需不断摸索尝试与学习总结。

Whether in instagram or other marketing channels, successful creativity has several things in common: excellent production, clear concept, clear brand and high relevance. When creating effect ads in the future, please follow these proven creative principles, and then see how the ads perform. If you want to achieve long-term success, you need to constantly explore, try and learn.

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