推特粉絲 0202年了，你还不会Twitter视频营销吗？

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视频已成为消费者在社交媒体上希望看到的内容的 形式，也是几乎每个社交平台上表现 佳并且能够更好地传递品牌信息的内容类型。

提供在线视频制作和分享的Web应用服务商Animoto的报告显示，视频教程、销售视频和“TOP 5榜单”是消费者 喜欢品牌视频类型；在观看品牌视频时消费者 欣赏的三个功能是：直截了当的信息、引人注目的图像和引人入胜的故事。

According to the report of animoto, a web application service provider that provides online video production and sharing, video tutorial, sales video and "top 5 list" are the most favorite brand video types of consumers; When watching brand videos, the three functions that consumers appreciate most are: direct information, eye-catching images and fascinating stories.

当然，消费者对于在不同平台看到的视频有着不同的预期，如果想要在Twitter上进行视频营销，我们应该做些什么？

Twitter关于视频的 新统计数据

视频是Twitter发展 快的广告工具：

·每天Twitter上有大约12亿的视频观看次数，这一数字在过去12个月增长了2倍

视频能够更有力地推动受众采取行动：

·有视频的推文，其参与度是没有视频的推文的10倍

·有视频的推广推文可节省超过50％的单次互动成本（CPE）

如何在Twitter上宣传视频？

1、Promoted Video推广视频广告

你可以选择自己在Twitter账户中分享的视频推文进行推广，覆盖更广受众、获取更多曝光，从而提升品牌知名度。

当视频显示在目标用户的时间轴上时，它会自动开始播放。如果目标用户访问你的个人资料、推文详细信息页以及搜索结果时，你也可以向他们投放推广视频广告。

2、Video Website Cards视频网站广告卡

视频网站广告卡包括自动播放的视频、可定制的标题和链接到目标网站的显眼按钮。用户被视频吸引后，可以立即点击购买或跳转到网站了解更多信息或互动，从而减少消费者在互动、学习、购买等各个环节之间的跳转，创造完整的品牌体验。

视频网站广告卡可以实现品牌曝光、网站导流、用户互动等多项品牌目标，适用场景包括：

·为新品发布获取更高曝光量，吸引优质消费者

·引导用户点击按钮，前往指定页面

·通过游戏视频来促进游戏下载

3、In-Stream Video Ads插播视频广告

出现在用户观看的视频开始播放之前或播放中间。

Twitter会根据你在设置广告系列时选择的类别，将你的视频与相关内容进行匹配，以确保你的视频与用户观看的视频（包括精彩片段和其他热门视频）在调性和质量上保持一致。

需要注意的是，插播视频广告的时长不要超过15秒， 好控制在6秒，因为视频播放6秒后会显示“跳过”按钮。

Twitter视频广告的规格

·文件大小： 大1GB

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·文件类型：MP4或MOV

· 长时间：2分20秒

·分辨率：1920×1200

·宽高比：16：9或1：1（方形）

大化Twitter视频广告效果的方法

1、制作优质的视频内容

内容为王，你的视频需要立即吸引观众的注意力，才能阻止他们下滑页面。

2、保持对移动设备的友好

93％的Twitter视频观看发生在移动设备上，因此必须测试视频以确保在移动设备上也能良好运行。

由于移动端用户观看视频时往往会关闭声音，建议为视频添加字幕，这样在没有音频的情况下也能清晰传递你的品牌信息。

3、设置行动号召

有助于推动受众的后续行动。在Twitter平台上，有更直接行动召唤的广告能够产生更好的反响。

例如，与移动视频广告行业基准点相比，视频网站广告卡在测试中的点击率提高了2倍。

4、使用简短推文

推文越简短，会使受众对视频的关注度越高。

根据Twitter的数据，文字 短的推文与较长的推文相比，品牌和信息回想度以及视频的整体观看时间要高出13%。

5、首先突出重要信息

对于插播视频广告而言，视频的前6秒至关重要，需要在用户可以选择“跳过”之前的6秒内，突出显示想要传达的主要信息。

6、进行 佳效果测试

考虑在广告系列中使用多个视频，并测试哪一个效果 佳，从而充分了解什么内容能够使你打动目标受众。

Twitter视频营销小工具

近期Twitter推出了一款新的相机工具，使用户能够捕捉到类似Stories的照片，并配有图层叠加和可搜索元素。

当你在Twitter的时间轴界面向左滑动时，就会进入新的相机界面，默认设置为“Capture”选项，可以拍摄静止图片或 长2分钟的短视频；切换到“Live”选项则可以直接从Twitter直播。

拍摄后，你可以添加关于照片或视频的详细信息，还可以基于所在位置添加标签，Twitter将定位该区域的事件并向你推荐相关的标签。

照片或视频发布后，详细信息将以字幕层的形式出现在屏幕底部，你还可以选择字幕层的颜色。

如果通过新相机创建的内容与事件有关，将可以显示在Explore选项卡的“What's Happening”部分。如果你正在举办推广活动，不妨使用这种有趣的营销工具，鼓励用户使用相关的主题标签在Twitter上分享。

If the content created with the new camera is related to the event, it can be displayed in the "what's happing" section of the explore tab. If you're running a promotional event, use this fun marketing tool to encourage users to share on twitter with relevant topic tags.

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