Instagram 买 粉丝 亚马逊第三季度广告产品分析：哪种类型效果最优？

据分析，在第三季度，绝大多数（82％）的亚马逊广告都是赞助产品（Sponsored Products Ads）广告。但产品展示广告的增长速度 快，与上一季度相比增长了112％。

数据还显示，赞助产品广告的SPC（每次点击带来的销量） 高。标题搜索广告和产品展示广告在第三季度的SPC明显较低。亚马逊的广告产品分为三种：赞助产品广告（Sponsored Products Ads），标题搜索广告（Headline Search Ads）和产品展示广告（Product Display Ads）。赞助产品和标题搜索广告依赖于关键字，仅在搜索结果中出现；但产品展示广告更接近展示广告格式，会同时出现在搜索结果和产品页面上。

The data also shows that SPC (sales volume per click) of sponsored product advertising is the highest. The SPC of title search advertising and product display advertising in the third quarter was significantly lower. Amazon's advertising products are divided into three types: sponsored Products ads, headline search ads and product display ads. Sponsored products and title search ads rely on keywords and appear only in search results; However, the product display advertisement is closer to the display advertisement format and will appear on the search results and product pages at the same time.

不过，从点击率（CTR）来看，标题搜索广告的CTR 高，而赞助产品广告和产品展示广告则基本持平。

亚马逊的广告业务正在帮其实现收入来源的多元化。在 近的第三季度财报中，该公司在“其它”类别中的全球收入超过了11.2亿美元，其中包括“某些广告服务和我们的联名信用卡协议”。

亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔沙夫斯基（Brian Olsavsky）表示，第三季度广告收入年比增长58％。

根据数据预测，今年亚马逊净数字广告收入将达到16.5亿美元，比去年同期增长48.2％；到2019年，亚马逊的广告收入将大幅增长至31.9亿美元。

亚马逊广告增长部分原因是该公司自己的搜索服务取代了谷歌，成为更多消费者购买历程的起点。eMarketer估计，亚马逊美国站今年的搜索广告净收入增长率将达到48.2％，远高于谷歌预期的17.5％的增长率。