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Chupa Chups是一家以制作棒棒糖而闻名世界的零食品牌 - 它的品牌宗旨是给消费者创造“永远不停歇的乐趣”。因此,为了能够缓解因为疫情而被困足于家里的意大利年轻群体乏闷的心情,在万圣节来临之际,Chupa Chups制造商想要通过TikTok这个时下 热门的短视频平台为他们带来一丝乐趣,以通过数字原住民对品牌产生广泛的认识并增强对该品牌的热爱。
Chupa Chups是一家以製作棒棒糖而聞名世界的零食品牌 -它的品牌宗旨是給消費者創造“永遠不停歇的樂趣”。 囙此,為了能够緩解因為疫情而被困足於家裡的義大利年輕群體乏悶的心情,在萬聖節來臨之際,Chupa Chups製造商想要通過TikTok這個時下 熱門的短視頻平臺為他們帶來一絲樂趣,以通過數位原住民對品牌產生廣泛的認識並增强對該品牌的熱愛。美国版抖音 订阅 购买,美国版抖音 如何 推广,美国版抖音 頻道 簡介,美国版抖音 購買
可以看到,Chupa Chups19年10月开业TikTok并认证了 蓝V,这很重要!因为品牌出海TikTok,打造品牌地位是必不可少的 步。有了 媒体账号,就会有源源不断的免费流量涌入,不仅增加了品牌曝光,也增加了转型。
到目前为止,@chupachupsitalia这个账号已经获得了4万多粉丝和41万多点赞。
为了更好地吸引用户的注意力,Chupa Chups话题是#Chupalloween 特别的万圣节主题品牌标签挑战赛,希望能把这个目标变成现实。参与活动的前提也很简单——用户只需要 Chupa Chups 贴纸为灵感,装扮成几个鬼角色TikTok社区通常不需要任何借口来玩化妆,所以以你大概可以猜到接下来发生了什么。
活动开始后,社区成群结队地响应,展示了一波又一波色彩斑斓的万圣节主题服装。品牌标签挑战吸引了许多用户的即时关注,因为它创造了一个病毒式传播时刻,品牌和粉丝可以分享。通过在摘要中添加用户条目,它们将集中在一个挑战页面的中心位置。
一时之间,该话题标签也位于 TikTok 的热门话题标签列表中,附加广告会吸引更多用户参与挑战,包括在品牌标签挑战包中。Chupa Chups 投放了 TopView Lite、In-Feed One Day Max 和 In-Feed Brand Premium Ad。
视频的发布和用户参与活动的发布视频,极大地增加了品牌对这种巨大流量的意识,因此Chupa Chups 邀请了四位在意大利更受欢迎的网红(例如@giorgiamalerba0 和@valerio.mazzei)共同制作专属视频Chupa Chups通过这些网红可以轻松接触到超越 750 万名的庞大追随者,以启动挑战并成为参与的催化剂。
显然,这项活动在当地非常流行,在短短五天内就推动了超越 2.95亿次视频观看,超过 98,000 著名创作者参与了制作,提交的作品数量高达 242,000。
Chupa Chups 席卷整个市场,给这个厌倦了限制的 带来了浓厚的万圣节乐趣。 终的结果是 12.6% 参与率,这表明意大利数字原住民听到了这一号召,参加了数千人的活动,热情而热情 Chupa Chups 建立了愿景联系。
而且,一项品牌提升研究表明,Chupa Chups品牌通过在TikTok 的这场营销中将知名度提高了10%,广告回想度惊人地提高了 57.6%。
为什么Chupa Chups在TikTok上的活动能如此成功呢?果哥发现,他们在TikTok上发挑战赛围绕着当下的流行趋势,抓住了年轻一代潮流酷炫的心智,让他们能够积极参与进来,与民同乐怎能不受路人粉的好感呢?
果哥发现,Chupa Chups能够在TikTok上营销的如此成功,少不了挑战赛的造势,那么品牌该如何玩好挑战赛呢?
话题是用户发现挑战赛的入口,也是用户的 印象。
挑战赛话题分类:流行语(当下流行的网络用语)、节日类(情人节、圣诞节等)、理念类、品牌产品(具体品牌或产品,此类特别适合国民度高的品牌或产品)类等等。
下一步是实际执行你的想法并提出挑战。这要求你描述挑战是什么以及人们如何参与挑战。你的准则越清晰,人们参与的越容易。
在挑战赛中,主要通过贴纸和音乐来传达品牌宣传的内容,这样用户就能更好地了解和理解。贴纸和音乐的趣味性吸引了很多用户积极参与挑战赛。
创建成功的TikTok挑战的 后一步是推广你的挑战。一种简单的方法是使用TikTok的网红营销来增加挑战的覆盖面和受欢迎程度。
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邀请网红来参加挑战,并在视频上添加相应的挑战Hashtag,网红的关注者就会了解这个挑战,部分人可能还会参与这个挑战。随着越来越多的人参与你的挑战,视频传播的会更广。这就开始了裂变传播的整个链条,挑战就传播开来了。
我們可以邀請紅參加挑戰並在視頻中加上相應的挑戰Hashtag,這樣紅的關注者就能了解這個挑戰,甚至有些人可能會參與其中。隨著越來越多的人參與挑戰,視頻的傳播範圍也會擴大。這樣一來,挑戰就能通過裂變傳播的方式蔓延開來。
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