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ins 赞 营销人员必看! 8种趋势塑造2021年Instagram营销

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但有一些趋势仍将延续,因此我们预测明年在Instagram上:

·注重电商工具

·短视频内容占主导地位

·轮播帖子和表情包将继续走红

·多样性和包容性的增加

·网红营销大喷井

·文案和帖子中将有更多真实性

·Instagram作为mini博客平台的兴起

·向线上品牌活动的转变

#1:注重电商工具

2020年是Instagram进一步成为品牌和创作者的数字商店的一年。随着Instagram Shop的推出,它创建了一种更好地发现商品的方式,使用户能够“浏览商店”,“查看精选”等等。

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这不是Instagram工具栏中 的电子商务功能。多年来,Instagram推出的电商工具包括:

·购物帖子

·快拍贴纸

·创作者购物功能

·Instagram结帐

·直播购物

其中许多功能近几个月来在全球范围内扩展。为什么Instagram越来越关注电子商务工具?

Facebook曾说,由于COVID-19大流行,许多小型企业都在苦苦挣扎,而且随着商店的倒闭,越来越多的人希望将他们的业务线上化。Facebook的目标是让使用其应用程序与用户建立联系的客户实现无缝购物,无论是小型企业还是全球品牌。

Facebook has said that many small businesses are struggling because of the popularity of cowid-19, and that with the closure of stores, more and more people want to make their business online. Facebook's goal is to make seamless shopping possible for customers who use its app to connect with users, whether it's a small business or a global brand.

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曾经Instagram是一个用于分享美好照片的app,现在正变成一个供品牌商和创作者通过其内容获利的全方位电子商务平台。Instagram显然不会放慢脚步。

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#2:短视频内容占主导地位

短视频在2020年席卷全球,无论是Z世代、千禧一代,还是更老的一代都被它吸引。Instagram用Reels回应了短视频的兴起。

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尽管Instagram Reels是一项新功能,但用户已经用行动表明他们喜欢简短的内容:每天有超过5亿个Instagram快拍用户。

简短视频使内容易于共享或具有病毒传播能力。借助Instagram Reels,品牌和创作者可以创建教育内容,展示其产品或服务,并以创造性的方式获得乐趣。

·对Reels进行进一步测试,例如将其延长至60秒

·Instagram将创建更个性化的Reels算法

·品牌和有影响力的人在Reels上进行内容合作

·品牌更多地关注Reels和Instagram快拍

#3:轮播帖子和表情包将继续走红

品牌可以创建教育性的轮播帖子,包含各种提示和技巧:

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这类轮播帖子可以提高参与度和影响力,社区成员很有可能会收藏或分享它们。

表情包也是。轻松幽默的表情包容易吸引用户与朋友/家人分享。比如下面这条:

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将表情包整合到社交媒体策略中前,需要考虑它们是否属于品牌。你的品牌以这种方式进行交流有意义吗?如果不是,轮播帖子更友好。

#4:多样性和包容性的增加

2020年社会激进主义的上升凸显了品牌在网红营销、社交媒体营销以及内部文化之间缺乏多样性。

越来越多的品牌公开承诺在承担责任方面将做得更好,像“15 Percent Pledge”就倡议品牌向黑人企业承诺15%的货架空间:

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#5:网红营销大喷井

借助Instagram的新商功能(包括创作者专用工具),网络红人将能够扩大人际网络并与品牌建立长期合作伙伴关系。

预测网络名人营销未来需要考虑哪些重要因素?COVID-19流行对广告行业的长期影响就是其中之一。随着户外活动等传统形式广告支出的减少和人们在社交媒体屏幕上花费的时间的增加,品牌将他们的费用转移到网络营销上。这就是网络名人介入的地方。

研究显示,近80%的网红表示2020年3月受众的参与度有所增加。

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创作者和品牌之间正在进行的合作不断增加,不再只是一次性的文章和快拍,更多的是年度合作伙伴关系

越来越多网红在帖子中标记企业产品,这将重塑会员模式

网红营销中的多样性越发被重视

更多品牌与小众网红合作,节省费用的同时也能接触他们高度参与的社区

#6:文案和帖子中的真实性更高

Instagram的真实性一直在增长,越来越多的网红分享那些非精细策划或筛选的内容,并谈论诸如孤独和自尊之类的话题。

从“完美”到“透明”的转变是有力的:

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Rini Frey关于怀孕和产后旅行的帖子经常收到数百条评论。

真实性不仅限于网红,品牌也纷纷加入潮流。对经营一家企业的努力保持开放和诚实(尤其是在全球大流行期间)可以建立一个更强大、更受支持的社区,并增加网站访问量。

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papersmiths感谢粉丝在COVID-19期间的支持,并征求网站改善建议。

#7:Instagram作为mini博客平台的兴起

文案的平均长度自2016年以来已经翻了一番。许多创作者都将Instagram用作展示更多内容的地方,例如企业家Jenny Jay,她的文案以讲故事而闻名:

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长文案不仅意味着社区成员将花更多的时间阅读(和参与)她的内容,同时也鼓励他们发表评论并分享自己的故事。

如果Instagram决定进一步用它来赚钱,则可以让指南成为创作者和品牌的新收入来源。

#8:向线上品牌活动的转变

2020年是线上活动、线上会议和Instagram直播流行的一年。

随着线下活动因疫情而暂停,许多因大型活动闻名的品牌,如果想举办营销活动,Instagram是将社区成员召集到一起的新场所。

例如,今年庆祝了许多“Pride”活动,以前可能没有机会参加的人也可以参与其中。

另一方面,线上活动更具成本效益,特别是对于小型企业而言更友好。因此,即使世界再次开放,品牌的线上活动仍将持续下去。


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如何调整Instagram的营销策略以迎接视频时代的到来?

视频正在以极快的速度占据整个社交媒体,Instagram也不例外。据统计,instagram的用户将其一半以上的时间花在了观看视频上,视频内容的参与度比静态图片内容高49%。同时,随着TikTok和YouTube等视频平台的蓬勃发展,消费者对视频内容的需求只会越来越大。这对于使用Instagram视频进行品牌营销的企业来说是一个好消息。 …


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