Twitter推广 对话Twitter Alan蓝伟纶：新常态下，出海营销“灵魂三问”
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对我国出航品牌来讲，转变 、挑戰变成营销推广新形势。云谲波诡的市场环境，让本来该公布的新产品无尽推迟、品牌campaign进度弄乱。本来在 历经的一切，在国外重蹈覆辙，只不过是国外的自然环境起伏、受众群体转变 更为繁杂和无法把控。
但转变 也并不都相当于错事。一方面，用户线上上消費内容的時间显著提高，数据信息表明，顾客花在移动设备的時间均值每日达到5钟头。另一方面，用户针对正向激励性内容的友好度和接受程度也更强，给品牌开拓了新的沟通交流室内空间。
繁杂的新形势下，我国品牌怎样搞好海外推广？怎样更精确掌握全世界用户的内容要求转变 ？为解释这种疑惑，TOP君访谈到Twitter大中华地区董事总经理Alan蓝伟纶。
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Twitter大中华地区董事总经理 Alan 蓝伟纶
海外推广自然环境发生了什么转变 ？
疫情的暴发不但促使营销推广自然环境迫不得已重构，在Alan来看，国外用户心理状态、内容要求在这里段特殊时期也发生了多维变化。
从服务平台内容营销推广自然环境看，家居隔离政策激发的“宅经济”，为视频在线产生用户数量级的跃居，直播间、视頻正变成更受用户依靠的内容方式。从Twitter服务平台的数据信息看来：58%的Twitter的用户表明如今要花大量時间视频观看，31%的千禧一代(年纪在23-39岁)表明，疫情完毕后也会持续保持这一习惯性。直播间也迈入爆发式提高，仅在9月，Twitter全世界用户直播间视频的收看時间同比增加了75%。Twitter数据信息表明，与同样展现部位的别的内容对比，用户对视頻内容的记忆力度要高于二倍。这种新起的散播方式也为传送品牌信息内容给予更高效率的挑选。
营销推广自然环境产生变化后，愈来愈多的品牌见到网上的机遇，逐渐使力线上营销，这促使海外推广销售市场的“内容大海啸”迎面而来。
顾客的家居岁月被大量的小故事、视頻和内容充溢。数据信息表明，顾客花在移动设备的時间愈来愈长，均值每日达到5钟头，角逐顾客目光和時间的服务平台也在那样的市场的需求眼前源源不断地发展，2020年，国外销售市场串流媒体平台总数早已做到35个。
接踵而来的，顾客也更加“聪明”。根据各种广告插件，每一年有6.两亿次广告宣传被顾客阻拦。这意味着着角逐顾客专注力的难度系数愈来愈高，只追求完美曝出的营销方法远远地不能打造出取得成功的品牌广告宣传。品牌必须真真正正地掌握顾客的要求，作出触动人的内心、撬起会话的好内容。
怎样掌握转变 中的消费者行为？
疫情期内，根据Twitter公布见解、添加探讨变成国外用户的日常。在今年的前8个月，全世界相关新冠疫情的文章或转推量超出了十亿条，根据Twitter上这种大量文章，能够清楚地见到用户各种各样心态交错：就算鼓舞士气是围绕沟通交流的主主旋律，但大家仍会对本身和亲人的人身安全、工作及将来深感焦虑情绪，乃至孤单无奈。
这种心态的交错立即危害了用户对品牌内容的喜好。
Twitter调查发觉，用户更期待品牌可以对时下的变化立即作出反映，有达到70%的用户更表明希望见到轻松自在的内容来缓解抑郁情绪，仅有7%的采访用户觉得品牌应与以前的语气保持一致。
为了更好地协助出航品牌更强的解决要求更改，Alan详细介绍了Twitter采用的下列几类对策。
先，发布了对于垂直行业及不一样销售市场的调查报告，协助我国品牌掌握总体目标用户趋势分析，立即调节营销方案。例如，Twitter在疫情期内朝向亚洲地区玩家进行的调查中，发觉在全世界第三大型游戏销售市场的日本，用户希望游戏开发商能够传送积极主动合理的信息内容，并以身作则激励大家回应防疫工作的呼吁，这为品牌在特殊时期的营销推广内容和主要表现给予了参照。
日本网民对游戏开发商在疫情中的主要表现，积极主动评价
次之，Twitter持续提升商品顺从转变 ，并发布包含单一自动跳转的新闻媒体滚屏广告宣传(Single-Destination Image and Video Carousel)，营销推广发展趋势聚焦点(Promoted Trend Spotlight)，品牌订制化“关注点赞”按键(Branded Likes)等系列产品实际效果类、品牌类广告宣传新产品，助推营销推广人切合宏观经济营销推广环境破坏，提高推广实际效果。
值得一提的是，Twitter还根据订制高品质视頻协作的方法，将我国品牌广告宣传与全世界著名IP创建联接。Twitter在全世界有着超出950家内容出版公司合作方，包含广播电视企业、体育文化同盟和原生态数据内容出版商等组织，遮盖体育文化、新闻报道、游戏娱乐、高新科技等各种行业，为各种出航品牌造就IP营销推广的概率。
品牌广告宣传应当追求完美品牌宣传或是实际效果？
很多年来深耕细作广告推广，Alan观查到近几年来广告商的要求已经从以品牌为导向性的广告形式，向以网址点一下(website click)、新一代挪动应用推广（MAP）为例子的立即回应产品变化。这一点在在疫情这一困难时期反映得更加显著——企业网络营销费用预算减缩、经营的难度系数增加，广告商们更希望见到迅速的资金投入收益。
可是，从品牌长期性经营和用户要求的角度观察，Alan更提议出航品牌应提升“品牌力”的营造，扩宽“营销漏斗”底端的品牌名气，为公司打造出更长久的使用价值。
他觉得，从品牌长期性经营的角度观察，品牌力的基本建设针对公司在艰辛阶段的延展性、总体盈利行情起着尤为重要的功效。往日的实例和数据信息莫不证实着这一点：2008年金融风暴之后，强劲品牌的修复速率高于5倍。过去14年中，有着高些名气和知名度的品牌能够产生高些的公司股东收益率。尽管标普500指数值公司的公司股东收益率在202006年至2019年间提高了128%，但仍小于BrandZ全世界百强企业品牌的196%。而在同一阶段，BrandZ全世界十强品牌的公司股东收益率提高达到317%。
而从用户要求的角度观察，用户也更希望品牌在这时充分发挥它的使命感、社会担当，而不仅是赚目光、挣钱。疫情期内Twitter服务平台在北美地区的一项用户调研数据显示，52%的Twitter用户表明在疫情期内见到或听见广告宣传能让她们觉得安心；77%的Twitter用户表明期待见到品牌能在本次困境中援助社会发展，突显品牌的责任感。因而，特殊时期的品牌发音，有机化学地将品牌小故事与社会担当开展联接，将协助品牌以更低的成本费获得用户好感度，创建起品牌的正脸品牌形象、满意度与品牌效应。
用Alan得话说，在不一样销售市场开展营销推广的 方法论是互通的，都必须在适合的服务平台，以适合的内容，触动懂你的人。可是在实际操作方面上， 和国外的服务平台、受众群体和内容都拥有 非常大差别。特别是在在疫情后，国外自然环境发生了深入的转变 ，怎样掌握转变 并维持品牌初衷，是下面必须长期性应对、探寻的难题。
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