亚马逊否认“退出中国”,最终还是中国业务领先

亚马逊中国宣布否定“撤出中国”一说，并表明将再次付出对海外淘、全世界开实体店、Kindle和云业务等关键业务在中国的发展趋势。

这几天，亚马逊又被传撤出中国。

4月17日下午，有自媒体平台发表论文称，亚马逊将在近期内公布撤出中国，将来亚马逊在中国仅保存二块业务，一是Kindle，二是跨境贸易，别的业务将所有撤编。

信息一出，一部分网民跑到亚马逊官博下边表明“痛惜”，也有人问“我的vip会员该怎么办”……

到4月18日，据中央电视台、中国新闻网等多个新闻媒体，亚马逊中国宣布否定“撤出中国”一说，并表明将再次付出对海外淘、全球开店、Kindle和云业务等关键业务在中国的发展趋势。

但中国电子商务业务将被撤编。亚马逊官方网表明，企业将于2019年7月18日终止为亚马逊中国网址上的第三方商家给予商家服务项目。“大家将与全部商家密切协作，进行事后工作交接事项，以保证不断为使用者带来高质量的消费感受。”该企业那样表明。

截自央视财经有关报导

除此之外，针对外传亚马逊中国区首席总裁刘文翊将辞职的信息，亚马逊回应每日财经电视记者称，刘文翊做为亚马逊中国首席总裁的任职期已结束，她将就职亚马逊內部的一个新岗位。

“撤出中国”的观点好像稍显婉转、体面地，但实际上，总市值超出9100亿美金（折合RMB61028亿人民币）的亚马逊，其直营电子商务业务已长期性在中国没法与天猫商城、京东商城等积极匹敌。

大势已去：市场份额或不如天猫商城一个头顶部商家

在亚马逊內部，创办人贝佐斯一年一度的致公司股东信被视作“古兰经”。每日财经电视记者注意到，假若算上2021年，中国销售市场早已整整的十一年未出現在以上公司股东信中。

想当年，应对中国销售市场很大的人口老龄化，贝佐斯曾彷徨怀着——在试着回收当当网无果以后，2004年，亚马逊做价7五百万美金，“买下来”那时的卓越网，以进到中国销售市场。

那时淘宝网初建一年，马云爸爸仍在C2C销售市场和eBay激战，四年后才涉足B2C销售市场；这个时候的京东商城也是刚进军电子商务服务，京东刘强东要到三年后才取得第一笔千万美元风投。

而亚马逊的年市场销售额已靠近50亿美金，IT及货运物流阅历丰富，长期“不必盈利要经营规模”的发展模式也是保证其有充足的资本开支。

就算是在5年后，贝佐斯好像仍对中国销售市场寄予希望，其在2009年的持股人信中强调，中国销售市场与云计算技术和包含Kindle以内的数字媒体技术将变成 亚马逊将来三大关键资金投入方位。

但是，就中国电子商务业务来讲，亚马逊中国终归是让贝佐斯心寒了。

亚马逊中国电子商务业务在光辉阶段曾做到20%，而现如今，其市场规模已跌到0.6%乃至更低。例如电子商务服务研究所全新有关统计数据表明，现阶段亚马逊中国零售业务的市场规模大概在0.4%～0.6%中间。有专业人士强调，（那样的规模）乃至不如天猫平台上的某个头顶部大卖家。

顾客徐新对小编表明：“如今都是在淘宝网、京东商城上买，类目很全啊，亚马逊沒有竞争能力。”

以不张扬相貌观人的亚马逊中国，因2021年2月的一则新闻重返消费者视线。

据《财经》那时候消息称，网易游戏和亚马逊已经推动一项相关中国电子商务业务的重特大资产重组。考拉海购将合拼亚马逊中国海外淘业务，该交涉历经几个月，由考拉海购积极进行并推动，彼此或采用转股方法。那时，彼此均表明“缄默不语”。

但是后来就再也不会发出一切进度。

溃败身后：“水土不服情况”能解释一切吗？

手执一副赢牌，为什么亚马逊中国电同乡会溃败成今天如此样子？

专业人士广泛认为，水土不服情况、执行力弱是亚马逊在中国销售市场一路山体滑坡的根本原因。举例说明来讲，亚马逊刚入中国当地时，持续其在全世界不给电子商务业务打广告宣传的传统式，期待利用廉价、服务项目及口耳相传得到新用户。

“亚马逊在中国较为难，相比于天猫商城和京东商城，其营销少，不具有显著的价格的优势和业务优点，在中国当地业务较为难做。”单独电子商务投资分析师李成东曾表明。

更加业界所关心的是美国硅谷企业在华的缺陷——欠缺单独决定权。

2011年，京东创始人京东刘强东曾公布表明，“假如中国区责任人都无法决策一件事，谈哪些实行，你能问一问汉华，他可以说他想要的一切事儿都能完成吗？我能保证。”

京东刘强东嘴中的“汉华”恰好是曾任亚马逊CEO的王汉华，他曾在接收新闻媒体访谈时直言，之后亚马逊中国在世界销售市场将饰演经营核心，并非管理决策核心。

贝佐斯曾在接纳《华尔街日报》访谈时，谈起自身怎样防止别的海外互联网公司在中国碰到的难题，他解读说，这种企业往往境遇艰辛，“是由于它们的中国管理方法精英团队忙碌好好爱自己的英国老总，而不是来源于中国的消费者。在这个问题上大家不容易犯错误。”

道理都懂，殊不知方案绕开的坑，或是精准的一个个栽了进来。其結果之一便是不能对变幻莫测的中国销售市场立即反映，而中国互联网技术销售市场又迥然不同于国外市场。

印象笔记CEO唐毅曾对包含每日财经新闻报道以内的媒介表明，中国互联网技术客户存活的情况与平时绿色生态具备独特性，在国外，客户具体应用Netflix、Facebook、Twitter、YouTube等商品，“你不太可能以一个一样的形式去做中国销售市场。”唐毅说。

事实上，不仅亚马逊，包含eBay以内的初期国际性游戏玩家，多多少少因一样的缘故，而暗然撤出中国的电子商务零售销售市场。电子商务服务研究所负责人曹磊直言，亚马逊中国的中国零售业务，“活这些年不易”。

在华业务：一半冰川，一半火团

据亚马逊中国官方网材料表明，自2004年回收卓越网进到中国至今，亚马逊中国大概产生四大业务——跨境电商电子商务服务业务（以亚马逊海外淘和亚马逊全球开店为核心）、亚马逊阅读文章（包含纸书、Kindle电子书籍阅读软件和电子书籍等）、亚马逊货运物流运作和亚马逊云计算技术。

一众业务中，在中国大势已去的，不仅亚马逊的零售业务，也有其在美国本土引以为傲，乃至是视作环城河的物流配送服务。

2010年起，亚马逊中国逐渐为第三方中国商家给予亚马逊货运物流商家服务项目（FBA）。之后，亚马逊还确定将物流配送服务范畴进一步扩张到亚马逊服务平台之外的社会企业，并发布“亚马逊货运物流 ”服务项目。

看起来要奋战一番的FBA在华服务项目，却在上年传来停业整顿信息。2018年，亚马逊中国公布，从当初8月30日起，将不会为第三方中国商家给予亚马逊货运物流商家服务项目。

好在，Kindle、AWS和全球开店（Global selling）等业务依然挺立。

新闻记者认识到，亚马逊全球开店已与地区政府部门相继公布了杭州市、厦门市、宁波市三个“跨境电子商务园”。在其中，杭州市和宁波市有关产业园区已依次于4月10日、17日（今天）宣布投入使用。

对于Kindle，自发布至今就是亚马逊向阳的现象级商品，但是，其在我国也遭受包含掌阅乃至是手机上阅读app等一众游戏玩家的挑戰。

而AWS则变成 亚马逊全世界至关重要的收益来源于。依据Synergy Research Group统计分析，截止到2017年Q2，亚马逊AWS云计算技术中IaaS和PaaS的世界市场占有率占34%，远超微软公司、IBM、Google的11%、8%、6%。

在中国品尝到的经验教训，去印度的用起來

带上在中国销售市场获得的经验教训，2013年起，亚马逊扭头进到印尼销售市场。

截自彭博新闻社有关报导

2014年项目投资20亿美金，2016年又增加了30亿美金。此后，印度的销售市场经常地出現在贝佐斯的致公司股东信中，现如今在人口数量一样超出10亿人的印尼销售市场，亚马逊和沃尔玛超市适用下的Flipkart伯仲之间。

贝佐斯曾说：“我们要选择这些颇具创新精神的牛仔裤，而不是沉着冷静的电脑生物学家。”

印度的现阶段仍处在电商发展的前期环节，将来的付出还将不胜枚举，但50亿美金表明了亚马逊的工作态度和信心。

人事部门上，亚马逊也开展了很大的调节。当初王汉华做为中国区责任人的汇报对象或是亚马逊主抓全世界零售业务的高级副总裁，直往上才算是亚马逊，沟通交流和审批高效率必然受影响。而如今担任印度的销售市场主管的阿米特·阿娇斯提（Amit Agarwal）出生印度孟买，添加亚马逊己经20年，长期性被看做是贝佐斯的亲信，如今印度的市場的一切事务管理立即向贝佐斯报告。

亚马逊在印尼的多元化自主创新也下够了时间。例如开发设计占有运行内存更小的App以融入印度的相对性低档的移动终端和缓慢的数据连接；因为银行信用卡在印度的并未普及化，顾客在亚马逊提交订单后的支付方法适用货到现钱支付、赊帐、零利率分期还款等方法……

有见解称，印度的显然是亚马逊如今最看中、机遇较大 ，与此同时押注最重要的国外销售市场，但怎样保证不许中国“滑铁卢”在印度的开演，也许仍是亚马逊以及队伍的第一要务。针对今日一样争霸国外但工作经验尚浅的中国互联网大佬们，亚马逊也无外乎极好教材内容。